Con 31,7 milioni di euro l’Abruzzo è la seconda regione dell’Italia meridionale per investimenti pubblicitari relativamente ai primi 8 mesi del 2007. Questi dati sono stati diffusi venerdì da AssoComunicazione, che riunisce 168 imprese di comunicazione attive in Italia pari a circa il 75% del mercato nazionale, durante il convegno dal titolo “Le dimensioni non contano. La comunicazione vincente delle piccole imprese” in occasione della tappa di Pescara delle “Giornate di AssoComunicazione”.
All’iniziativa hanno partecipato, fra gli altri, l’imprenditore veronese Giovanni Rana, Michele Russo, amministratore dell’agenzia Mirus&Co, Andrea Prencipe, professore ordinario della facoltà di economia dell’università di Pescara e Fidelio Perchinelli, direttore generale di AssoComunicazione. La tappa di Pescara, che si è svolta nell’ex Aurum, rientra nel roadshow che Assocomunicazione sta promuovendo nelle varie regioni d’Italia.
In apertura il presidente del Centro Studi di Assap Roberto Binaghi ha illustrato i dati del rapporto “Comunicare Domani” sulle previsioni a fine anno del mercato pubblicitario italiano. Nella seconda parte si è parlato di nuove frontiere informatiche e innovazione aziendale nel processo di comunicazione delle piccole imprese locali. “La creatività e la comunicazione sono importanti – ha spiegato Giovanni Rana, amministratore dell’omonimo pastificio – ma a fare la differenza è la cultura d’impresa. Bisogna amare e conoscere a fondo il proprio prodotto per poi comunicarlo con sensibilità, senza sconfinare dalla realtà del prodotto stesso, che poi consiste nel modo in cui le persone ne apprezzano le qualità”.
“Il roadshow di AssoComunicazione – ha detto Fidelio Perchinelli, direttore generale dell’associazione nel suo intervento al convegno – ci permette di ascoltare meglio tutto il territorio nazionale. Vogliamo portare un contributo di idee e contenuti di aggiornamento avanzato a tutti i nostri associati. Anche a Pescara il settore della comunicazione mostra buone prospettive per compiere un deciso balzo in avanti. Assocomunicazione ha organizzato la giornata di Pescara per creare anche un’occasione di incontro con le aziende locali per le quali la leva della comunicazione puo’ rappresentare uno strumento di sviluppo nella competizione non solo nazionale, ma anche internazionale”.
“L’Abruzzo esprime oggi professionalità nel campo della comunicazione – sottolinea Michele Russo, amministratore di Mirus & Co. – che non hanno niente da invidiare ad altre e più celebrate realtà del nord. Le dimensioni delle agenzie abruzzesi e la complessità dei progetti gestiti dalle stesse sono, ormai da anni, di altissimo livello. Tutto questo – conclude Russo – dovrebbe indurre le aziende del centro-sud ad evitare inutili quanto costosi rapporti con strutture spesso sovradimensionate rispetto alle esigenze, e a sfruttare invece le potenzialità del territorio con enormi benefici in termini economici ed operativi”.
Il convegno è stato dedicato alla comunicazione delle piccole imprese, ma per l’occasione sono state intervistate, per conoscerne i costi pubblicitari periodici, una ventina di aziende abruzzesi che non sono affatto piccole, ma anzi esportano in tutto il mondo e hanno lunghe tradizioni storiche. (Abruzzo Report)
